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DM广告行业的几种主要模式

 类别:杭州DM投递  信息ID号:73  人气指数:
 

 DM可以直接将广告信息传送给真正的受众,而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的真正受众。 DM广告按传递方式分主要可以分为夹报广告,直投广告,DM商函广告。

一、夹报广告: 是一种价格合理,信息丰富,制作周期短,印刷精美,受众广泛的广告媒体。即把客户的产品广告宣传页,以1+1夹寄投递的方式,夹在报纸里面,随着报纸送到客户手中。
DM夹报广告具有以下几个优点:
(1)灵活高效,针对性强:夹报广告是可跨时间、跨空间使用的广告媒体,可根据客户自身经营地点的覆盖范围,指定广告投放时间、投放数量,投放范围和对象,有针对性地对目标消费群进行广告投放,目标定位准确,使宣传一步到位,是目标营销的重要手段。
(2)突出明显,信息量大:夹报广告使用不低于80g铜版纸四色精印,吸引读者目光,便于收藏和传阅,有二次、多次传播的效果。同时独立的彩色广告页面,不受报刊新闻及其他元素的干扰,广告突出明显,信息量大。
(3)经济实惠,性价比高:夹报广告和同等规格的报刊广告相比,区域投递夹报广告占绝对优势,可以有针对性的规划广告费用,避免不必要的浪费。
(4)准确及时,回报率高:别人把您的广告印在纸上,我们把您的广告送到客户手中。夹报广告是根据客户要求,1+1夹寄投递,保证准确及时,使用户易于接受,广告接受率高。
(5)发行规范,放心省心:规范的发行渠道和严格的监督管理制度,使广告准确送达目标群体,客户可以省心、放心。
(6)媒体之间对比:夹报广告与媒体版面相比价格低廉并具有较高的可信度,美誉度和权威性;与电视、广播和报纸相比形式新颖、鲜明直观、存留时间长、保证价值高、传阅人次高,有利于消费者认同。如与其它媒体同期展开,可增加客户的宣传力度,有助于增加产品的市场知名度和占有率。
二、直投广告: 是针对特定商圈为商家对特定受众进行区域性的宣传单/册、试用装/品等的入户投递。
直投广告具有以下几个优点:
(1)投递范围固定:一般商家都在相对固定的商圈如:1公里、3公里、5公里范围内投递。
(2)投递密度高:因为在一定商圈中几乎都是其商家的潜在消费者,所以往往在此区只要能够投递的,商家都进行投放,密度很高。
(3)投递对象广泛:因为在一定的商圈中很难再把受众细分,一般在此商圈内所有的社区居民都是其投递对象。
(4)投递时间短:由于于竞争对手竞争,对促销信息保密等原因,一般留给投递时间比较短。
(5)广告效果反馈迅速:由于商家的宣传单/册,多数带有促销信息。并且商家离住家很近,所以广告传播速度快,反馈快。
(6)广告带来的销售额明显提升:由于商家在相对固定的区域投放多次,社区居民一般对商家有了一定的了解和认知,所以在促销信息的刺激下,容易产生购买冲动并容易形成习惯性购买,由于直投带来的销售额明显提升。 北京传单派发公司、北京传单公司、北京传单派发、北京发传单、北京传单网、中国传单网
三、DM商函广告: 是以信函为载体,选择有针对性的目标客户群的名址打印封装,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。
商业信函具有以下特点:
(1)针对性强:由于商业信函可直接将广告信息传递给目标用户,具有强烈的选择性,其他媒体只能将广告信息笼统的传递给所有用户,而不管用户是否是广告信息的目标对象。
(2)时效性长:一张设计制作精美的广告信函或邮简会留给客户美好的印象,在做出最后决定之前,可以反复翻阅广告信息,详尽了解产品的各项性能指标,直到最后作出购买或舍弃的决定。
(3)保密性强:商业信函要求针对目标受众,发布通过邮政渠道,保密性强,使广告主从竞争一开始就占据有利地位。
(4)个性化突出:商业信函的发出者将商业信息或广告直接寄到客户手中,让顾客亲身体验独特的享受,感受对方关怀。
(5)效果测定快:一张附有回执的或者附送优惠券的商业信函,可以帮助企业找到目标客户和潜在客户
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